¿Cuáles son las actualizaciones presentadas en Google Marketing Next 2017?

Google Marketing Next: 2017, la cumbre anual de Google ha aclarado, mediante la discusión de sus diferentes ejecutivos, cómo será la nueva forma de segmentación de audiencia, medición y el desarrollo total de la nueva interfaz de la plataforma paga conocida como AdWords. Son varias las innovaciones que se acercan para digital y solo quienes conocen el sector te podrán proponer y presentar lo que acertadamente funcionará sobre tu negocio y hará de tu presencia de marca la oportuna para llegar a tus clientes potenciales.

Paxzu te habla de lo sucedido en Google Marketing Next y deja la puerta abierta para que tomes decisiones ¿Qué se viene para el mundo digital? ¿Qué debes conocer?

Google continuará rompiendo los límites de lo imaginado

Sin ninguna duda, los anuncios más representativos no giran entorno a las nuevas características de las plataformas, sino que Google está rompiendo los límites de sus propios productos y a los cuales estamos acostumbrados.

Es así como están transformando la funcionalidad de sus múltiples plataformas y herramientas; además, le están permitiendo a los clientes, que se muevan entre dispositivos, puntos de marca e interacción y creación de experiencias. Ahora, crucial es mencionar que un anuncio el cual ha marcado las innovaciones en el mundo digital es la posibilidad de medir fuera de línea y la grandiosa orientación que se le da al público y a los usuarios.

#1.- ¿Qué se viene para la audiencia? Cierto es que será este factor el que permita mejorar el rendimiento y la eficiencia de las campañas que se llevan a cabo en digital, es por esta razón que se le pide a Google más acertadas funciones de segmentación que permitan llegar a la audiencia de manera más personalizada y unánime.

• Anuncios de Búsqueda y de Venta. Son las publicaciones que pueden disfrutar de la nueva segmentación de audiencia en el mercado. Aunque hasta el momento solo estaba disponible en la Red de Display de Google, ahora se da prioridad al presupuesto, se personaliza la creatividad y se realiza una oferta agresiva para usuarios individuales. Esta actualización permite conectarse con los clientes en el momento correcto antes de tomarse decisiones de compra.

• Anuncios de YouTube y Gmail. Ahora permiten el aprovechamiento de datos de búsqueda y ubicación para identificar el momento ideal cuando un cliente es receptivo a un mensaje. Esta segmentación se conoce como datos de canales cruzados, se denomina: Patrones de Consumo o Eventos de Vida.

#2.- ¿Qué se viene para al medición? Es importante que las marcas y negocios que cuentan con una presencia digital presten atención al nuevo producto de Atribución de Google que se basa en el ID de Google, donde la rotura de datos se reduce y así, se elimina la confianza en la medición del último clic o toque.

• La herramienta se integra con los productos de Google y permite a los negocios con presencia de marca digital implementar modelos de Atribución directamente en AdWords, siendo más fáciles de procesar y sin costo alguno.

• La versión corporativa: Google Attribution 36 es robusta y permite a los anunciantes importar datos de las campañas de televisión y otras fuentes.

• “Alcance único” es la nueva métrica para los anuncios de video y de pantalla que supera el número de personas únicas y número de anuncios a las cuales ha llegado determinada publicación.

En Paxzu te ofrecemos asesorías expertas por parte de nuestro capacitado equipo, quienes se encargarán de solucionar tus dudas y te orientarán para que hagas uso de este tipo de herramientas de la manera correcta y más exacta para tu presencia de marca en el mundo online.

#3.- ¿Qué se viene para las búsquedas? Se unen radicalmente con los asistentes digitales con el gran objetivo de brindar mejores experiencias a cada uno de los usuarios. Es por esta razón que Google no podía quedarse atrás y entra en el mundo de los asistentes con Google Assistant, de este modo, las marcas inteligentes podrán centrarse en optimizar sus datos de inventario local. Claro está que Google está apostando por una experiencia idónea y perfecta entre dispositivos para que los usuarios puedan moverse tranquilamente entre su teléfono, computador y otros dispositivos, todo con Asistant entre cada uno.

#4.- Otras actualizaciones que vale destacar. La interfaz optimizada de AdWords no solo se concentra en resolver los desafíos empresariales y optimiza los objetivos generales, sino que también incluye una integración con Optimize, la solución de Google para pruebas A/B y multi variantes donde los clientes pueden ver fácilmente si sus páginas son móviles.

Además, Google no deja pasar la oportunidad para presentar una nueva herramienta de planificación para DoubleClick Bid Manager (DBM), esta incorpora información de inventario y comportamientos de usuarios quien puede hacer recomendaciones y proporcionar estimaciones sobre tráfico, costo y alcance.

En Paxzu somos una de las primeras 20 agencias en Colombia en contar con la certificación de Google Partner y con ello, estamos al tanto de las actualizaciones; de este modo, podemos guiarte acertadamente y proponerte alternativas de estrategias digitales que permitirán que alcances tus objetivos de presencia de marca. Google sigue avanzando y en el pasado Google Marketing Next 2017 fueron varias las novedades que quisimos comunicarte. Puedes ponerte en contacto con un equipo experto en el sector, llamando al 704 7574.

Artículo tomado de: paxzu.co

Remarketing, ¡Llega a los clientes que te han buscado!

Cuando se llevan a cabo estrategias de anuncios pagos por medio de Adwords en Colombia se puede llegar al punto donde los clientes potenciales ven el anuncio, hacen clic pero desertan antes de ser realizada la conversión ¿Qué está sucediendo? Por diferentes razones no está funcionando tu campaña: segmentación inadecuada del público, mala experiencia en el sitio, indecisión del usuario que deja entredicho que no está listo para la compra.

No obstante, para este tipo de situaciones existe una solución digital que pretende llegar a aquellos clientes que no han completado la compra por determinada razón. Se trata de las campañas de remarketing, la evolución de la pauta que te permite refrescar la memoria de esos clientes que se acercaron a ti, mostraron interés en tus productos y servicios pero se fueron sin completar y convertir la compra.

Pero ¿Cómo funciona el Remarketing?

Para llevar a cabo una campaña de remarketing, las agencias de marketing en Bogotá inician con la creación de códigos de seguimiento que serán insertados en la página de aterrizaje o landing page en las cuales desembocarán los clics de tu pauta. Determinado código permite observar en qué momento los usuarios o las IPs dejan tu sitio, el tiempo determinado que permanecieron en tu sitio y si convirtieron, es decir adquirieron o no tus productos o servicios.

De este modo, cuando tus clientes potenciales han llegado a tu landing page, contarán con un “parche” que los identifica en el ámbito online o el cyber espacio. Determinado “parche” es el que apoya a los expertos en estrategias digitales para saber cuál momento es el más apropiado para impactar a ese usuario. Es por ello, que ese nuevo impacto se debe llevar a cabo con un mensaje distinto al que en un principio se le presentó y por supuesto, debe recordar la oferta y producto que estaba buscando y que por diferentes razones dejó de investigar y analizar.

¿Cuáles son las reglas del remarketing?

Este tipo de estrategia y campaña online que pretende llegar de manera oportuna a tus clientes potenciales y que tiene como objetivo recordar productos y servicios que fueron buscados pero no adquiridos tiene diferente reglas y elementos que deben ser tenidos en cuenta ¡Conócelos!

• Cookies por tiempo limitado: Los anuncios que han sido marcados con el “parche” harán parte de tu lista tan solo 28 días, luego de este tiempo, tu campaña de remarketing no llegará a ellos.

• Display: Esta campaña se utiliza en la Red de Display de Google, por ello, es necesario que se creen anuncios llamativos, en formato gif, que no superen los 100k de peso para que la carga y reproducción sea rápida.

• Caracteres: Cuentas con un límite de espacios de caracteres. Solo agencias de SEO en Bogotá que conocen de la importancia del contenido y la exactitud de las palabras optimizará tus espacios y comunicará de manera correcta el mensaje.

• Contenidos optimizados: Ya sabes por qué tu usuario visito tu landing page y por supuesto, sabes cuál es el su interés. Entonces consulta a tu agencia SEO local en Bogotá y pídele que cree anuncios que se encuentren enfocados en los requerimientos de tus clientes potenciales, con llamados a la acción claros, prácticos y concretos.

• Palabras clave: Aunque se trata de una campaña más segmentada y orientada a un público más puntual, no se deben dejar de utilizar las palabras clave que permiten alcanzar objetivos precisos y correctos.

• Seguimiento: Tu campaña debe contar con el seguimiento y monitoreo, de este modo, se podrá detectar qué funciona y qué debe ser mejorado y transformado.

El remarketing será el que complemente y haga más efectivas tus ventas en el ámbito online y pretende aumentar el alcance que logres de tu público objetivo y clientes potenciales, sin embargo, debes llevar a cabo pauta y posicionamiento en buscadores de Colombia para que logres estar cuando busquen tus productos y servicios, esto te permitirá saber qué buscan tus usuarios y llegar de manera más oportuna a cada uno. Ellos buscan personalización en su experiencia de cliente y tú puedes brindarle esta posibilidad. En PAXZU estudiamos tus objetivos, proponemos y orientamos lo que mejor hará a tu marca ¡Somos tu aliado digital!

Articulo tomado de PAXZU Colombia 

Google Penguin: algoritmo actualizado de Google

Google se encuentra en constante movimiento y cambio con el único y gran objetivo de brindar mejores y sobresalientes experiencias a los miles de usuarios que hacen uso de este gran motor de búsqueda es por ello, que las marcas y negocios que hacen presencia en este exclusivo y único canal deben ajustarse y continuar creando estrategias de publicidad en Colombia y alrededor del mundo altamente favorables para los clientes potenciales y por supuesto, que respondan a necesidades.

Es por ello, que Google Penguin se fortalece a pesar de ser una actualización lanzada en abril del 2012 y entre septiembre y octubre de 2016 sucede su última actualización con la cual se analiza el linkbuilding o enlaces de los sitios web.

Un poco de contexto

En cuanto a los algoritmos de Google se basan en más de 200 señales únicas o variedad de pistas que permiten y hacen posible a la superficie y diferentes clientes encontrar lo que podrían estar buscando o necesitando. Ahora bien, las pistas mencionadas incluyen situaciones como las palabras específicas que aparecen en las páginas web, imponencia y frescura de los contenidos, la región y el PageRank.

De este modo, se debe mencionar que una de las señales específicas se conoce como Penguin que centra sus objetivos en los factores off-site de una web, premiando así, a los sitios que cuentan con un perfil de links con enlaces de dominios de gran calidad y no manipulados. Cabe aclarar que castiga a aquellas páginas que violan las directrices de Google, que cuentan con perfiles de links poco naturales, demasiados enlaces en sitios de baja calidad, entre otros factores y solo evitarás malos hábitos si te pones en contacto con agencias digitales en Colombia que cuentan con una relación muy cercana con el gran motor de búsqueda y por supuesto son catalogadas como Google Partner.

¿Qué hacer para evitar ser penalizados por Google Penguin?

• Se deben auditar los enlaces de tu sitio web para que sepas cuántos tienes de baja calidad o perjudiciales y por supuesto, deben ser eliminados

• Los enlaces deben ser vistos en Google Search Console en la sección de (Tráfico de búsqueda > enlaces a tu sitio)

• Cerciórate y comprueba que cada uno de los enlaces cumple con la normativa de Google así estarás apostando por aumentar visitas en tu página web

• Debes entender que los análisis se realizan por medio de herramientas SEO para comprobar si son enlaces perjudiciales

• En lo posible, intenta eliminar los enlaces, sino, se debe realizar una desautorización de Google Search Console

Solo una agencia capacitada y que además, cuente con un equipo humano preparado será la encargada de posicionarte, crear la estrategia de branding digital en Colombia que tu marca necesita y por supuesto, permitir que Google Penguin no penalice tus enlaces, garantizando que seas muy visible para este gran motor de búsqueda. Contáctanos.

Articulo tomado de PAXZU Colombia 

Feliz cumpleaños número 18 Google

Google se dedica a si mismo su conocido Doodle https://www.google.com.co/ ya que celebra su cumpleaños 18, sencillamente, Google ya es mayor de edad y durante este tiempo nos ha enseñado que la vida necesitaba de su insuperable ayuda para seguir avanzando en este mundo globalizado y lleno de infinitas situaciones para mostrar al mundo.

Si antes nada se sabía o, no era posible saberlo con gran facilidad, hoy las alternativas de llegar a cualquier lugar se ampliaron gracias a las grandiosas posibilidades que presenta un buscador inigualable como lo es Google que hoy cumple nada menos que 18 años y como una de las agencias de marketing en Bogotá y Colombia y siendo una Google Partner nos complace poder rendir homenaje a un canal que ha permitido no solo a las personas conectarse sino a las empresas llegar a sus clientes de formas mucho más pertinentes y eficaces.

O qué dices del algoritmo de Google ¿Lo conoces? ¿Has escuchado hablar al respecto? Sin duda, es el secreto mejor guardado de la empresa, pero gracias a este es que usuarios como tú y tus potenciales clientes pueden encontrar respuestas y soluciones que cubren necesidades en cuestión de segundos. Ahora bien, después que logres utilizar de manera pertinente las palabras clave estás beneficiando tu marca porque empiezas a crear identidad digital y con ello, trabajar por el posicionamiento orgánico que te permite llegar a las personas que requieren de tus servicios y productos.

Ahora bien, gracias al éxito de la compañía y la expansión evidente que ha presentado de alianzas fuertes con otros canales y plataformas digitales, tu presencia online puede extenderse a través de YouTube, sistemas operativos como Andorid, permitir que tus clientes te ubiquen por medio de Google Maps, alcanzar a las bandejas de entrada de tus clientes que cuentan con correos en Gmail o bien tener un contacto directo por medio de la red social Google+ o mejor aún, llevar a cabo campañas de AdWords en Colombia o en el mundo que te permita crear anuncios pertinentes que responden y cubran las necesidad de cualquiera de tus clientes potenciales.

Sin dudas, Google ha sido la herramienta con mayor impacto en cuanto a búsquedas y alianzas que ha permitido el desarrollo del mundo online y aunque no es el único motor de búsqueda ni mucho menos fue el primero, si fue quien impacto y aún continúa facilitando las tareas no solo de las personas sino de las agencias digitales en Colombia y alrededor del mundo para que los negocios y marcas emprendan su camino digital ¡Hoy es tu oportunidad!

¿Cómo se hacía antes de Google?

1. Buscabas en la enciclopedia. Era habitual que cualquier persona contará con una de 20 tomos. Sería está la que permitiría realizar los trabajos del colegio. Si por alguna razón se olvidaba quién fue el que combatió en determinada Guerra, allí estaba esperando para que consultarás. Sin embargo, habían respuestas que no se conseguían y ese era el acabose. Más adelante llega la enciclopedia Encarta la cual estaba disponible en CD-ROMS, poco a poco cayeron en desuso, incluso la conocida Enciclopedia británica deja de imprimirse en el 2012 para pasarse al formato digital.

2. El mapa ¡No podía faltar! Habitual era que si ibas de viaje, llevarás en tu maleta un mapa para ubicarte por si ocurría una pérdida de camino inesperada

3. ¿Para enterarse de las últimas noticias? Ir al quiosco. Era la manera más eficaz para enterarte qué estaba sucediendo en tu ciudad y país. Sin duda, serían las publicaciones que te ayudarían a complementar tus tareas del colegio ya que de ahí sacarías recortes para hacer collages o resaltar información

4. Páginas amarillas. Eran las que te permitían encontrar a quién estabas buscando, con más de 23 millones de usuarios al año te permitía encontrar a alguien capacitado que te ayudará arreglar la lavadora, recuperar las claves que se fueron por el alcantarillado de tu casa, reparar el tejado de tu casa. En fin, si tu intensión era promocionar tu negocio y darte a conocer, era necesario hacer presencia en las páginas amarillas, tus clientes llegarían a ti. Curiosamente, estas guías se siguen utilizando y gozan de buena salud en su versión digital.

Y se podrían enumerar infinidad de casos que resaltan las facilidades que ha permitido Google desde su creación. Hoy es posible llegar a las personas y clientes potenciales por medio de estrategias en los diferentes canales digitales y crear el posicionamiento en buscadores en Colombia y en el mundo y ayudarte por medio de métodos offline. Presta atención a lo siguiente y a modo de reflexión queremos darte a conocer el impacto que generó y continúa generando este grandioso motor de búsqueda. Antes de Google: SEO era la Sociedad Española de Ornitología y de este modo, muchos términos han evolucionado y seguirán evolucionando porque el escenario digital lo permite.

En PAXZU somos expertos en estrategias digitales, reconocemos el impacto que generó Google en un mundo como el nuestro y como un equipo de profesionales que se dedica a hacer crecer tu marca y negocio en el ámbito digital, hacemos todo para que la Red de Google sea uno de los principales y apropiados canales para llegar a tus clientes teniendo en cuenta que la mayoría de búsquedas se realizan por este gran motor de búsqueda y hoy queremos que si te buscas te encuentren ¡Contáctanos!

Articulo tomado de PAXZU Colombia

4 consejos de estrategias de Inbound Marketing idóneas

Posiblemente has escuchado qué es el Inbound Marketing ya que desde el 2005 y gracias a Brian Halligan se impone como una de las estrategias de branding digital en Colombia y el mundo más efectivas para llegar al público objetivo de manera eficiente y correcta con la ayuda de diferentes herramientas que ofrece el mundo online. Y es que la sociedad se encuentra en constante cambio y con ello, las personas han transformado sus maneras de adquirir o buscar información acerca de productos que llaman su atención.

Es decir, la gente es mucho más selectiva y por esto, huye a la publicidad que las invade con información que no requieren en ese momento y anulan aquellos anuncios que los intentan atraer hacia una marca o producto en específico cuando no lo están deseando. Es por ello, que el Inbound Marketing como estrategia por parte de agencias digitales en Bogotá, pasó de comprar la atención del público a ganarla basándose en emociones, experiencias y empleabilidad dentro de algún sitio web, con el gran objetivo de generar ventas de servicios, productos y por supuesto, suscripciones que se convertirán en clientes leales a tu marca.

¿Es lo qué estás buscando? Entonces, hoy te daremos 4 grandiosas claves para que crees una gran estrategia orientada por agencias de marketing en Bogotá que te ayudarán para que inicies tu presencia digital con gran fortaleza y el suficiente poder online que tu negocio necesita para darse a conocer y claro, lograr el mejor posicionamiento web.

Usa recursos apropiados

Como mencionamos a principios del post, en el Inbound Marketing se pueden implementar varias herramientas y hacer uso de diferentes plataformas para lograr resultados. Por ello, es posible hacer uso de entornos y recursos como email marketing, Blogs, redes sociales, posicionamiento SEO, remarketing pero ojo, esta herramienta debe ser perfectamente orientada por expertos en campañas de remarketing que utilicen códigos de segmentación apropiados para que no satures a tus clientes potenciales. Ya sabes: el gran objetivo es vender tus productos sin que tus usuarios noten esta intención, que sea más su decisión de compra.

Encanto, ingenio y creatividad en tu contenido

El Inbound Marketing tiene como principal objetivo que incrementes el tráfico en tu sitio web y de igual modo, captures la atención de tus potenciales consumidores y para lograrlo es necesario que tu contenido sea único, especial e innovador, que puedas transmitir información y temas de interés que encanten a tus clientes. De esta manera, podrás asegurar que sean ellos quienes te recomienden y continúen contigo.

Conoce tu objetivo

Es de vital importancia que sepas cuál es el público al cual te estás dirigiendo, quiénes son tus consumidores, cuáles son sus intereses como también sus hábitos y necesidades. De esta forma, lograrás definir de manera más específica cómo comunicarte con cada uno de tus usuarios potenciales. Así que, permite que expertos en Adwords y estrategias digitales te propongan palabras clave o keywords que te posibilitarán comunicar tu concepto y te ayudarán a llegar con especificidad a tu meta.

Analiza los casos de éxito

¿Has visto campañas exitosas? En este caso, no se trata de copiar, sino que logres aprender de los aciertos y puedas profundizar en las cualidades de tu marca para que, de esta manera, puedas explotarlas. Un ejemplo claro es Spotify que lanzó Spotify Rankings, una estrategia de Inbound Marketing que prometía devolver a los usuarios activos toda la información que tenían acerca de sus preferencias musicales de un modo social, útil y muy creativo.

Ahora ya sabes, no se trata de capturar a tus clientes con publicidad intrusiva y molesta, tus potenciales clientes buscan que llegues a ellos de la manera más creativa y sutil posible y hoy puedes lograrlo con la ayuda de expertos que se encargarán de crear contenido de calidad, diseños innovadores y anuncios que les dirán a tus consumidores que eres el apropiado para brindarle lo que necesitan.

Has que tus productos sean los preferidos gracias a estrategias de Inbound Marketing apropiadas. Contáctanos.

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4 poderosas claves para que optimices tus anuncios en Adwords

Sencillamente debes saber que nunca puedes estar satisfecho con tus anuncios. Ya que siempre debes buscar mejorar, probando y sobre todo retando tus mejores resultados para así, llegar más lejos. Permite que tus anuncios Adwords en Colombia no tengan límites, esta es la clave de oro.

Y, ¿sabes cómo lograr que tus anuncios siempre se encuentren en constante crecimiento? Tal vez te encuentras en Medellín u otra ciudad de Colombia, pero lo que queremos en Paxzu es que optimices tu publicidad digital y el rendimiento de tus anuncios, por eso, toma nota y ten encuentra estas claves.

1.- Estructurar tu campaña de manera adecuada. En primera instancia debes asegurarte que las opciones de publicación de la campaña sean perfectos para tu empresa. Puedes apostar por una rotación indefinida o rotar cada 90 días para posteriormente, optimizar. Lo mejor será que con anterioridad realices una consultoría en comunicación digital para que obtengas los mejores resultados.

2.- Crea anuncios y prueba diferentes versiones. Cuando una buena agencia digital te haya configurado y estructurado tu campaña, será necesario que apuestes por la creación, por lo menos, de dos anuncios por grupo. Así, verificarás cuál funciona mucho mejor. Ten en cuenta estos ejemplos e ideas para probar:

• Redacta anuncios con temáticas diferentes. Será oportuno que uses, con o sin pregunta el título, con precios y ofertas, incluyendo testimonios, etc.

• Distintos llamados a la acción. Generalmente, el “Call to action” hace parte de la segunda línea de la descripción, no lo olvides.

• URLS visibles. Intenta con las “keywords” o palabras clave, sin ellas, con otra palabra en la URL, la ciudad o adjetivos.

• Títulos con distinto enfoque. La agencia deberá tener en cuenta la calidad, precio, promoción, oferta, propuesta de valor, etc.

• Prueba la palabra clave completa o parcial en el título. Esta opción es importante ya que Google no resalta las “keywords” que el usuario ha buscado en negrita. Entonces, se podrá aprovechar para adjetivos o textos para probar.

• Redacta anuncios totalmente diferentes. Es muy importante que realices una consultoría en marketing digital para que te orienten y te ayuden con la creación de anuncios diferentes, nunca habrán dos iguales.

• Puntuación. Cuando te encuentras en las tres primeras posiciones y se ha puesto un punto en la primera línea de descripción, Google muestra esa línea como parte del título, entonces lo mejor será que se pruebe con o sin punto.

3.- Analizar resultados. Es necesario que cuentes con una consultoría y posicionamiento seo pertinente, que tu agencia digital te ayude para que todo sea examinado de manera correcta ya que al final, se puedan pausar los anuncios que no funcionan y se mantengan los que sí.

4.- Vuelve a empezar. Se ha logrado identificar el que mejor funciona, así que lo siguiente será que intentes batir al ganador, así siempre avanzarás y estarás presentando más ideas y alternativas.

Para lograr estas claves y que tus anuncios siempre estén en constante mejoramiento, lo correcto será que te contactes con una agencia de publicidad digital profesional y preparada para que todas tus iniciativas estén llenas de calidad y muy asertivas con cada palabra. En Paxzu estamos dispuestos a ayudarte y con especialidad estamos atentos a servir aquellos que en Medellín desean sobresalir en el ámbito digital.