¿Cuáles son las actualizaciones presentadas en Google Marketing Next 2017?

Google Marketing Next: 2017, la cumbre anual de Google ha aclarado, mediante la discusión de sus diferentes ejecutivos, cómo será la nueva forma de segmentación de audiencia, medición y el desarrollo total de la nueva interfaz de la plataforma paga conocida como AdWords. Son varias las innovaciones que se acercan para digital y solo quienes conocen el sector te podrán proponer y presentar lo que acertadamente funcionará sobre tu negocio y hará de tu presencia de marca la oportuna para llegar a tus clientes potenciales.

Paxzu te habla de lo sucedido en Google Marketing Next y deja la puerta abierta para que tomes decisiones ¿Qué se viene para el mundo digital? ¿Qué debes conocer?

Google continuará rompiendo los límites de lo imaginado

Sin ninguna duda, los anuncios más representativos no giran entorno a las nuevas características de las plataformas, sino que Google está rompiendo los límites de sus propios productos y a los cuales estamos acostumbrados.

Es así como están transformando la funcionalidad de sus múltiples plataformas y herramientas; además, le están permitiendo a los clientes, que se muevan entre dispositivos, puntos de marca e interacción y creación de experiencias. Ahora, crucial es mencionar que un anuncio el cual ha marcado las innovaciones en el mundo digital es la posibilidad de medir fuera de línea y la grandiosa orientación que se le da al público y a los usuarios.

#1.- ¿Qué se viene para la audiencia? Cierto es que será este factor el que permita mejorar el rendimiento y la eficiencia de las campañas que se llevan a cabo en digital, es por esta razón que se le pide a Google más acertadas funciones de segmentación que permitan llegar a la audiencia de manera más personalizada y unánime.

• Anuncios de Búsqueda y de Venta. Son las publicaciones que pueden disfrutar de la nueva segmentación de audiencia en el mercado. Aunque hasta el momento solo estaba disponible en la Red de Display de Google, ahora se da prioridad al presupuesto, se personaliza la creatividad y se realiza una oferta agresiva para usuarios individuales. Esta actualización permite conectarse con los clientes en el momento correcto antes de tomarse decisiones de compra.

• Anuncios de YouTube y Gmail. Ahora permiten el aprovechamiento de datos de búsqueda y ubicación para identificar el momento ideal cuando un cliente es receptivo a un mensaje. Esta segmentación se conoce como datos de canales cruzados, se denomina: Patrones de Consumo o Eventos de Vida.

#2.- ¿Qué se viene para al medición? Es importante que las marcas y negocios que cuentan con una presencia digital presten atención al nuevo producto de Atribución de Google que se basa en el ID de Google, donde la rotura de datos se reduce y así, se elimina la confianza en la medición del último clic o toque.

• La herramienta se integra con los productos de Google y permite a los negocios con presencia de marca digital implementar modelos de Atribución directamente en AdWords, siendo más fáciles de procesar y sin costo alguno.

• La versión corporativa: Google Attribution 36 es robusta y permite a los anunciantes importar datos de las campañas de televisión y otras fuentes.

• “Alcance único” es la nueva métrica para los anuncios de video y de pantalla que supera el número de personas únicas y número de anuncios a las cuales ha llegado determinada publicación.

En Paxzu te ofrecemos asesorías expertas por parte de nuestro capacitado equipo, quienes se encargarán de solucionar tus dudas y te orientarán para que hagas uso de este tipo de herramientas de la manera correcta y más exacta para tu presencia de marca en el mundo online.

#3.- ¿Qué se viene para las búsquedas? Se unen radicalmente con los asistentes digitales con el gran objetivo de brindar mejores experiencias a cada uno de los usuarios. Es por esta razón que Google no podía quedarse atrás y entra en el mundo de los asistentes con Google Assistant, de este modo, las marcas inteligentes podrán centrarse en optimizar sus datos de inventario local. Claro está que Google está apostando por una experiencia idónea y perfecta entre dispositivos para que los usuarios puedan moverse tranquilamente entre su teléfono, computador y otros dispositivos, todo con Asistant entre cada uno.

#4.- Otras actualizaciones que vale destacar. La interfaz optimizada de AdWords no solo se concentra en resolver los desafíos empresariales y optimiza los objetivos generales, sino que también incluye una integración con Optimize, la solución de Google para pruebas A/B y multi variantes donde los clientes pueden ver fácilmente si sus páginas son móviles.

Además, Google no deja pasar la oportunidad para presentar una nueva herramienta de planificación para DoubleClick Bid Manager (DBM), esta incorpora información de inventario y comportamientos de usuarios quien puede hacer recomendaciones y proporcionar estimaciones sobre tráfico, costo y alcance.

En Paxzu somos una de las primeras 20 agencias en Colombia en contar con la certificación de Google Partner y con ello, estamos al tanto de las actualizaciones; de este modo, podemos guiarte acertadamente y proponerte alternativas de estrategias digitales que permitirán que alcances tus objetivos de presencia de marca. Google sigue avanzando y en el pasado Google Marketing Next 2017 fueron varias las novedades que quisimos comunicarte. Puedes ponerte en contacto con un equipo experto en el sector, llamando al 704 7574.

Artículo tomado de: paxzu.co

Conoce los tipos de la red Display de Google

YouTube es el tercer canal y buscador más importante de vídeo. Esto representa ser una plataforma que ofrece información que responde a los diferentes momentos, a los cuales se ven enfrentados los usuarios. La plataforma de vídeo que hace parte de la Red de Display de Google recibe más de 400 horas de contenido nuevo por minuto, además de caracterizarse por ser un componente social en la generación de contenidos desde los propios usuarios en redes sociales.

Claramente, nos encontramos en un tiempo donde el consumo audiovisual vía Internet se convierte en una Transformación. Por ello, como agencia de mercadeo digital que entiende el sector y lo qué está sucediendo, te habla del video como estrategia para alcanzar a tus potenciales clientes, ¿sabes por qué? Te lo contamos a continuación.

• En los últimos diez años, el tiempo que se dedica para ver videos se elevó a 2 horas por día.

• El crecimiento se debe a dos factores: mayor consumo de contenidos on demand y un incremento en las visualizaciones de video desde móvil.

• Según un estudio realizado por Google y TNS, el 81 por ciento de los colombianos mencionó que accedieron a la plataforma el día que fueron entrevistados.

• Los usuarios ven un promedio de 18 canales de cable. Pero cuando hacemos referencia a aplicaciones digitales, sus gustos son aún más específicos. Pasan un 85 por ciento de su tiempo utilizando solo 5 aplicaciones.

• Las posibilidades del video online permite a los usuarios acceder selectivamente al contenido que quieren, cuando más lo desean y desde el lugar donde se encuentren.

• Cada día, el 37 por ciento de los millenials reconoce ver contenido de manera descontrolada y casi un tercio dice hacerlo desde YouTube.

Las cifras lo demuestran y dejan entrever que no está de más que para campañas digitales se tengan en cuenta estrategias desarrolladas en canales de video como YouTube. Sin embargo, se deben tener en cuenta los objetivos que te has planteado.

Por ejemplo, puede que tu interés sea que conozcan tus productos, entonces una campaña enfocada en videos donde los muestres tipo "Open Box" será acertado porque les estarás enseñando a tus clientes cómo llegarán a su puerta. De esta manera, para tu tienda online significa ser una alternativa de acercarte a aquellos que están buscando por ti, las agencias efectivas para e-commerce lo saben bien y por ello, ponen a tu disposición alternativas que son orientadas a tu caso en específico.

Una Red de Display amplia y con alternativas para tu negocio

YouTube al ser la plataforma de video que hace parte de la Red de Display de Google y por ende, ofrece la posibilidad de crear anuncios de display en YouTube para que pueda llegar a los usuarios correctos en el momento oportuno gracias a diferentes formatos que le presentamos a continuación:

• Anuncios gráficos. Son aquellos que aparecen a la derecha del video destacado y sobre la lista de sugerencias de video. Está adaptado para plataformas de computadores de escritorio.

• Anuncios superpuestos. Son semitransparentes que ocupan el 20 por ciento de la parte inferior del video. Son visibles en dispositivos de escritorio.

• Anuncios de video que se pueden omitir. Este tipo de formato permite a los usuarios omitir los videos después de 5 segundos. Son insertados antes, durante o al finalizar el video y son visibles en dispositivos de escritorio, móviles, TV o consolas de juegos.

 • Anuncios de video que no se pueden omitir o anuncios de videos largos sin posibilidad de omitir. Los anuncios de video que no se pueden omitir solo se podrán ver antes de empezar el video, mientras que los videos largos que no se omiten pueden durar hasta 30 segundos y pueden aparecer antes o después del video principal.

• Bumpers publicitarios. Son aquellos que no se pueden omitir y su tiempo más es de 6 segundos antes que se inicie el video principal. Están adaptados para que se puedan ver desde dispositivos móviles y computadores de escritorio.

• Tarjetas patrocinadas. Muestran contenido que puede ser relevante para el video, por ejemplo, productos destacados del video. De este modo, los usuarios pueden observar un avance durante unos segundos.

En Paxzu podemos ayudarle a implementar estrategias en la Red de Display incluyendo la plataforma YouTube y dando fuerza en motores de búsqueda a través de la plataforma paga de AdWords en Colombia para que llegues de manera oportuna y acertada a tu público objetivo y te presentes en el momento correcto cuando ellos se encuentren buscando de ti.

Somos una empresa que trabaja por su reputación de marca digital y nuestros más de 20 años en el mundo digital respaldan la experiencia que hoy puede favorecer su presencia online. Puedes ponerte en contacto con nosotros llamando al 704 7574 en Bogotá.

Artículo tomado de Paxzu.

Cómo optimizar tu sitio web para Google con 4 fáciles consejos

Un sitio web optimizado y que cuente con un buen posicionamiento de páginas web en Bogotá requiere de algunos pasos que permitan la correcta visualización por parte de motores de búsqueda como Google. En Paxzu lo tenemos claro y por ello, te hablamos al respecto.

A continuación encontrarás acertados pasos para que optimices tu página web para que aproveches al máximo lo que el mercado digital te ofrece junto a un grande como Google. De este modo, apostarás por alcanzar los primeros lugares en las búsquedas realizadas por tus clientes.

#1. Ofrece información que están buscando tus clientes

Es importante que brindes información de calidad en cada una de las páginas de tu sitio web, sobre todo en la principal. Lo anterior porque el contenido es el que atrae y convence a tus potenciales clientes además de hacerlos sentir identificados con aspectos que mencionas en diferentes partes. La recomendación es que crees un sitio útil, con información acertada, exacta y clara. Una agencia que conoce el posicionamiento SEO en Bogotá te orientará, propondrá y analizará las palabras que tus clientes están buscando para que te localicen de manera correcta.

#2. Asegúrate que otros sitios contengan enlaces hacia el tuyo

Es por medio de los enlaces que los robots o rastreadores de los motores de búsqueda pueden encontrar tu sitio web, es así como serás más visible y podrás salir en los diferentes resultados de búsqueda. Google, por ejemplo, utiliza modernas y sofisticadas técnicas de coincidencia de texto para mostrar las páginas importantes y más relevantes para cada búsqueda.

Cabe destacar que Google utiliza diferentes algoritmos que pueden distinguir enlaces naturales de los que no lo son. Los naturales son aquellos que se desarrollan como parte de -valga la redundancia-, la naturaleza dinámica del sitio web cuando otros consideran que tu página es valiosa y aporta calidad a los usuarios. En cuanto a los enlaces artificiales, son aquellos que dirigen a tu sitio y se colocan específicamente para que el mismo resulte más popular para los motores de búsqueda.

Las agencias de marketing en Bogotá que son Google Partner conocen este tipo de situaciones y podrán entregarte resultados para que seas una de las primeras opciones cuando tus clientes potenciales están buscando una empresa especializada en determinado tema.

#3. No omitas el acceso fácil a tu sitio web

La navegabilidad y la estructura de enlaces debe ser lógica. En este punto es importante que todas las páginas de acceso sean posibles desde al menos un enlace de texto estático. Por ello, utilizar un navegador de texto como Lynx es importante para examinar tu sitio web, ya que la mayoría de las arañas analizan como mencionada aplicación.

#4. ¿Qué debes evitar?

- No llenes tu página de grandes listas de palabras clave.

- No trates de “encubrir” páginas ni tampoco publiques páginas solo para ser rastreadas. Si tu sitio web contiene páginas, enlaces y textos que no quieres que vean tus clientes, Google lo considera engañoso y te ignorará.

- No estás obligado a adquirir un servicio de optimización de buscadores. Cerciórate que la agencia a la cual estás confiando tu página cuente con la experiencia suficiente, haya realizado diferentes posicionamientos y trabaje de la mano con Google haciendo parte de Google Partner.

- Jamás utilices imágenes para mostrar nombres, contenidos o enlaces importantes. El rastreador de Google no reconoce el texto incorporado en los gráficos. Es correcto que se utilicen atributos “alt” si el contenido es principal y las palabras clave no pueden ser formateadas en HTML normal.

- Debes evitar crear varias copias de una página en URL distintas. Sin embargo, si tu sitio incluye contenido idéntico al que se puede acceder a través de diferentes URL, existen distintas formas de indicar la versión canónica (preferida) de una página.

Paxzu es una agencia digital que conoce lo que Google espera de las páginas web para que sean leídas de manera correcta por los robots. Además, llevamos más de 250 campañas SEO o de posicionamiento en buscadores generadas, lo que te brinda el respaldo para que sepas que estás confiando en expertos que conocen el sector.

Somos una de las 20 primeras agencias en ser Google Partner. Contáctanos al 704 7574 en Bogotá.

Artículo tomado de Paxzu Co.

¿Cómo sacar el máximo provecho a mi canal de YouTube?

Los videos representan ser una oportunidad para que las marcas y negocios realicen estrategias de publicidad en Colombia y en el mundo. Para esta posibilidad solo se requiere una pantalla siempre encendida que sea capaz de conectar con una audiencia valiosa e interesada en los momentos de intención. Es así como YouTube ha logrado convertirse en el tercer canal de video más importante para encontrar contenido audiovisual además de permitir a los consumidores olvidarse de los controles remotos, de los PrimeTime y no tener límites de horario al acceder.

Ahora, ¿crees que es una buena opción para que haga parte de tu estrategia digital? Nosotros, como una agencia de mercadeo digital con experiencia en el sector, creemos que SÍ. En la actualidad se consumen más horas de video que en cualquier otro tiempo de la historia. Lo anterior se debe al rápido acceso a Internet y la masificación de celulares inteligentes que facilitan y permiten la incorporación de nuevos medios de distribución.

YouTube: tu fuente de video online

¡Así es! Desde un principio este canal de video se ha consolidado como la principal plataforma y fuente de insumos audiovisuales, recibiendo más de 400 horas de contenido nuevo por minuto. Agregando que es un importante componente social en la generación de contenidos por parte de los propios usuarios en redes sociales además de empresas de reputación de marca digital que buscan impactar el mundo online ¡Es una revolución en el consumo audiovisual vía Internet!

 

Sin embargo, ¿estás aprovechando al máximo todo lo que puede ofrecerte YouTube como canal perfecto para darle fuerza a la presencia online de tu negocio? No conocemos la respuesta, pero tú sí. A continuación queremos que aproveches al máximo tu canal de YouTube, para ello, te damos algunos consejos que te orientarán y apoyarán tus iniciativas en esta red social interactiva y cercana con tus clientes.

- Realiza videos tutoriales. En este aspecto debes tener claro qué quieres comunicar a tus clientes y qué quieres enseñar. Por ello, partiendo de lo que estás buscando es correcto escoger este tipo de video ya que estos, generalmente, responden al cómo se hace, cómo arreglar o cómo cuidar.

- Orienta a tus usuarios. Una tendencia que es muy fuerte es la conocida como el OpenBox, aquella que te muestra lo que trae el producto dentro de la caja y permite a los usuarios reconocer que le están ofreciendo. Brinda confianza y mayor cercanía a tus clientes.

- Resalta las fechas especiales. Gracias a esta posibilidad podrás tener en cuenta todo tipo de eventos, inauguraciones, lanzamientos, curiosidades o presentaciones de eventos que solo el canal te puede ofrecer.

¡Te están observando y en tus manos está presentarte correctamente a tus clientes! La publicidad online te facilitará acercarte y llegar a tus usuarios potenciales y Paxzu como agencia digital en Bogotá cuenta con un equipo multidisciplinario que sabe qué necesita tu negocio para estar presente de manera acertada. Contáctanos comunicándote al 704 7574.

Artículo tomado de Paxzu Colombia.

¿Quieres un buen posicionamiento en buscadores de tu página web?

El posicionamiento en buscadores es posible gracias a técnicas correctas que son fácilmente rastreadas por los Motores de Búsqueda. Sin embargo, existen ocasiones donde las arañas o robots de buscadores como Google ignoran algunos sitios web, esto se debe a diferentes factores, ¿cuáles son?

- La página web no se encuentra bien enlazada con otros sitios.

- Se acaba de publicar un nuevo sitio y Google no lo rastrea aún.

- El diseño de la página no facilita el rastreo eficaz del contenido por parte de buscadores como Google.

- El Motor de Búsqueda, por ejemplo, Google ha recibido un error al intentar rastrear tu página.

Teniendo en cuenta estos parámetros podrás entender qué está sucediendo con tu página. No obstante, podrás responder al posicionamiento en buscadores que estás buscando y, de igual modo, al cómo aparecer en Google en las primeras posiciones. El mundo digital te ofrece alternativas como el SEO u optimización de tu sitio web, para lograrlo es recomendable que cuentes con expertos en el sector que conozcan el mundo digital además de tener varios años de experiencia.

En Paxzu llevamos desde el año 2009 realizando diferentes estrategias de posicionamiento en buscadores lo que garantiza gran experiencia para las iniciativas de optimización de tu página web. Pero, ¿cómo contratar un buen SEO? Te lo contamos.

¿Cómo contratar un buen SEO?

Sabemos que se trata de una decisión que tendrá fuerte impacto en tu página web, pues te llevará a mejorar tu sitio y, con ello, a ahorrar tiempo, aunque también puede tener fuerte repercusión en el funcionamiento y reputación de tu sitio. Nuestro consejo es que obtengas información valiosa de aquellos que brindan servicios útiles para que se posicione tu página web como lo es:

- Revisión del contenido y la perfecta estructura del sitio.

- Desarrollo oportuno de contenidos.

- Asistencia técnica en el desarrollo de sitios web, como es el caso de alojamiento, redireccionamientos, páginas de error, uso de , etc.

- Administración de campañas de desarrollo empresarial online.

- Investigación de las palabras clave.

- Experiencia en mercados y determinadas regiones geográficas específicas.

Adicional a lo anterior, debes saber que un momento indicado para contratar un SEO es cuando vayas a cambiar el diseño de tu página web o bien, cuando te dispongas a publicar un nuevo sitio. Solo un experto con experiencia podrá brindarte un sitio diseñado conforme a los requisitos de los motores de búsqueda además de apoyar la existencia de tu sitio existente.

Hoy puedes hacerte varias preguntas que te permitirán conseguir y contratar el SEO correcto que apoyará tu posicionamiento en buscadores y será acertado en tu caso.

- ¿Qué experiencia tienes haciendo posicionamiento?

- ¿Cuál es el recorrido con el que cuentas para el sector en el que opera mi empresa?

- ¿Puedes mostrarme ejemplos de tu trabajo y cuál ha sido la experiencia de tus clientes?

- ¿Cómo nos comunicaremos?

- ¿Me informarás de todos los cambios realizados en mi página web y me ofrecerás información detallada?

- ¿Cuál es tu relación con Google y qué garantías me ofreces?

- ¿Me brindas las asesorías para complementar el negocio de búsquedas orgánicas?

- ¿Cuáles son las técnicas de posicionamiento que utilizas?

Para contratar un buen SEO que te lleve a alcanzar un buen posicionamiento en buscadores debe ser aquel que te guíe, responde y muestra de manera transparente todo lo que hará con tu página y a medida que pasa el tiempo te enseñe cómo va el proceso. Además, es aquel que cuenta con la suficiente experiencia para que sepa enfrentar cada situación que se avecine y a los cuales los motores de búsqueda sumergen.

En Paxzu llevamos más de 250 campañas de SEO generadas y desde el año 1996 hemos ayudado a diferentes empresas en distintos sectores para que sepan cómo aparecer en Google. Hoy es tu oportunidad de ponerte en contacto con una agencia que conoce el sector y entiende tu empresa. Puedes contactarnos llamando al 403 1407.

Artículo tomado de Paxzu Medellín.