La reventa de anuncios online, el nuevo mercado digital

Según expertos en el tema, la reventa de anuncios online o Real-Tiem Bidding (RTB) es lo nuevo en cuanto a mercadeo en internet. Actualmente, el mercado publicitario online representa aproximadamente US100 millones de dólares de los cuales US20 millones provienen de la venta directa por anuncios en Internet.

Un nuevo mercado se abre para aquellos que son intermediarios entre anunciantes y editores. Estas compañías son principalmente redes de oferta y demanda de publicidad Web, revendedores de anuncios que se ocupan de decenas de nichos de mercado y son encargadas de mantener una dinámica alta en el sector.

Anteriormente las empresas contrataban a agencias publicitarias para crear campañas, piezas y comprar espacios para la publicación de anuncios en revistas, diarios, medios de comunicación, entre otros campos. Estas compañías obtenían sus utilidades de la diferencias entre el precio al que pagaron el espacio o anuncio y el precio al que lo vendieron a la marca.

Es entonces donde surge el campo ideal para el surgimiento del Ad-Tech, donde docenas de empresas invierten millones de dólares para obtener datos sobre los consumidores y su comportamiento, para predecir la efectividad de un anuncio publicitario para un determinado nicho.

Este análisis es transformado en algoritmos que permiten identificar el impacto que tendrá una campaña online, lo que complementa en gran medida la labor del posicionamiento en buscadores mediante Google Adwords o Facebook Ad Network, brindándole al cliente una mayor eficacia para su marca.

Cada día son más y más empresas las que surgen para incursionar en el mercado de la publicidad en internet, buscando arrebatarle el mercado exclusivo a las grandes compañías online y abriendo un abanico de posibilidades altamente atractivas para las marcas.

Recuerde que en PAXZU Colombia siempre estamos innovando y en búsqueda de brindarle las mejores estrategias de marketing online. Lo invitamos a conocer nuestro portafolio de servicios en el portal Web de la compañía.

Orgullosos de Colombia y su protagonismo en Brasil 2014

Muchas son las razones por las que los colombianos debemos sentirnos orgullosos de nuestros deportistas participantes en el Mundial FIFA Brasil 2014. En primer lugar y pese a ser eliminados en la fase de Cuartos de final, la Selección Colombia ha superado todas sus anteriores participaciones en la cita futbolista al llegar hasta esta instancia.

Además, a este hecho se le debe sumar los múltiples reconocimientos obtenidos a nivel individual y como equipo. La FIFA le ha otorgado el Botín de Oro, como el máximo goleador del Mundial, a James Rodriguez, el mediocampista número 10 de nuestro equipo. Este reconocimiento destaca el excelente papel de nuestros deportistas y se ve acompañado de Juan Guillermo Cuadrado, quien fue premiado como el jugador con mayor número de asistencia a Gol.

A nivel de equipo, nuestra Selección es reconocida como el equipo de mayor juego limpio en el torneo, distinguiéndola como la Selección FAIR PLAY en Brasil 2014. Este reconocimiento se ve acompañado con diversas opiniones de la prensa internacional, que destaca el papel de cada jugador y del cuerpo técnico nacional.

En PAXZU Colombia nos sentimos llenos de orgullo y amor por estos deportistas que demostraron el gran nivel que se está viviendo en la actualidad, superando con firmeza a aquellas selecciones de los 90’s, de tanta historia. Gracias a nuestros deportistas, no solo en el mundo del fútbol, sino en todas las disciplinas que día a día le dan mayores alegrías a nuestro país.

Consejos para incrementar el alcance de su contenido en Twitter.

Al momento de plantear estrategias de mercadeo y posicionamiento Web el uso de las redes sociales no representa una novedad pero si es un campo de experimentación constante, tanto en niveles personales como empresariales.

Será entonces de gran importancia prestar atención a las distintas reacciones de nuestros seguidores, las cuales nos permitirán descubrir nuevos caminos para captar diferentes tipos de audiencias.

Es por esto que Paxzu Colombia, agencia digital experta en marketing online, le presenta algunos consejos para incrementar el alcance de su contenido publicado en Twitter.

• Incluir imágenes en los tweets: complementar el contenido con una imagen es muy fácil ahora ya que no es necesario entrar a otros servicios como Twitpic. Según mediciones de expertos, el incremento de click’s en este tipo de Tweet alcanza elevados niveles.

• Repetir el contenido: el rango de impacto de sus publicaciones sólo estará entre las personas que estén conectadas en ese momento. Por eso, el repetir el contenido horas después le permitirá alcanzar a esas personas que no vieron su publicación previamente, pero no hay que abusar de este recurso pues puede ocasionar que su información se convierta en Spam.

• Reciclar el título: al momento de publicar un contenido, se enfoca hacia un público específico, limitando así su posible impacto en los demás. Esto se hace evidente cuando titulamos la nota y nos damos cuenta que ese mismo título puede ser utilizado para atraer a otro tipo de usuarios, es entonces aconsejable “reciclar el título” de nuestras publicaciones, enfocando cada una a los diversos públicos de interés.

• Retuitear temas de interés: tanto a niveles personales como empresariales, el hacer uso de las redes sociales tiene como objetivo “hacer comunidad”, esto implica compartir contenidos de interés y relevantes de otros usuarios. Las personas se sienten más atraídas cuando una marca es capaz de navegar fuera de su propia experticia.

El implementar una buena estrategia en redes debe ser complementada con publicidad en Google u otros buscadores y diferentes herramientas que permitan posicionar a su marca entre los primeros lugares de la Web.

Es por esto que lo invitamos a conocer los productos de Paxzu Colombia, agencia digital líder en el mercado, especialistas en marketing digital y posicionamiento Web. Consulte nuestro portafolio de servicios en línea o contáctenos al teléfono 7047574.

Se podrán promover apps en los anuncios de Twitter

La red social Twitter permitirá la publicidad Web de aplicaciones para Smartphones bajo su plataforma de anuncios pagados, lo que permitirá que los usuarios instalen estos programas de forma más fácil. Además, estos anuncios sólo pagarán cuando los “tuiteros” hagan click en los mismos.

El sistema Mobile App Promotion, que busca revolucionar la publicidad en internet, redireccionará al usuario, una vez haga click en el anuncio, a la tienda de aplicaciones de su celular para descargar e instalar el programa. Además, para los usuarios de Apple, Twitter emitirá una notificación cuando el app termine de instalarse en sus dispositivos.

En este método de mercadeo en internet se destaca que los anunciantes sólo pegarán cuando los usuarios hagan click efectivos. Lo que sumado a la posibilidad de segmentar los anuncios acorde al contenido que genere el usuario, mediante hashtags, permitiría posicionar esta modalidad de publicidad entre las redes sociales.

Junto al manejo adecuado de redes sociales, el Mobile App Promotion se torna en una herramienta útil para el posicionamiento Web de las marcas desarrolladoras de aplicativos. Esto representa una amplia oportunidad para las agencias digitales y para la implementación de buenas estrategias de marketing.

Recuerde que Paxzu Colombia cuenta con un excelente equipo de profesionales, especializados en la planeación y el desarrollo de diversas campañas en redes sociales. Lo invitamos a contactarnos al teléfono 7047574 o al correo colombia@paxzu.com

Se acerca el eCommerce Day 2014 en Colombia

Organizado por el Instituto Latinoamericano de Comercio Electrónico y la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (CCCE), el próximo 5 de agosto se celebrará el eCommerce Day 2014 en Bogotá. En este evento, de especial atención para el sector nacional de mercadeo en internet, contará con la participación de empresas y profesionales expertos en nuevas tendencias frente a la tecnología y el marketing, pagos, móviles, documentación y facturación electrónica, y logística.

Para Alberto Pardo, presidente ejecutivo de la CCCE, este evento significa un aporte al constante crecimiento de la actividad de marketing y publicidad en internet en la región. “Durante las ediciones anteriores, los comentarios han sido los mejores en cuanto al contenido en su calidad y nivel; el eCommerce Day permite concentrar en un solo lugar y día, importantes ofertas de productos y prestadores de servicios del sector de Colombia y la región”.

Durante el evento, se intercambiarán las experiencias contadas por sus protagonistas, debatiendo las tendencias más novedosas en múltiples sesiones plenarias, paneles de discusión y casos de negocios de parte de los invitados especiales.

Además, se contará con talleres temáticos, dictados por expertos en el mercado, quienes compartirán las últimas tendencias digitales y de posicionamiento Web.

Este evento tendrá lugar en la Torre Empresarial Arturo Calle del Centro de Convenciones AC.

Recuerde que en el portal Web de Paxzu Colombia encontrará toda la información referente al sector de marketing digital.

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Principios básicos del Social Media en campañas digitales

Dentro de las diferentes estrategias de mercadeo y posicionamiento Web de las empresas, es recurrente cuestionarse sobre el papel y la responsabilidad que implica ser el portavoz de la marca, tanto en medios digitales como en los tradicionales.

Hoy en día, todos los empleados de la compañía se convierten en los representantes de la misma, debido a la proliferación de los canales sociales, por lo que es de gran importancia asumir a conciencia la responsabilidad al expresar nuestras opiniones personales en las diversas redes como Facebook o Twitter.

Pero esta responsabilidad recaerá con mayor fuerza en los Community Manager, quienes son los encargados de las estrategias de mercadeo en internet, administrar estas redes sociales y deberán prestar más atención en cada post o tweet que publiquen tanto en los canales de la compañía como en los personales.

Es por esto que el establecimiento de unas políticas claras para el manejo de las redes se torna útil al momento de obtener el mayor impacto en las campañas de mercadeo y publicidad Web.

Políticas para el Social Media.

• Transparencia: Exigir la identificación de manera clara y abierta como empleado de la empresa.

• Postura: Definir la postura de la empresa ante ciertos temas que son delicados por su naturaleza y de los cuales se decida hablar o no.

• Expectativas: Establecer qué espera la empresa de los empleados que decidan participar en el programa de redes sociales y fijar los límites de lo que se puede o no hacer.

• Confidencialidad: Explicar qué tipo de información y temas son confidenciales y no deben ser discutidos en el espacio social.

• Propiedad de la cuenta: Definir si la empresa es dueña de la cuenta, política común en las cuentas de periodistas o empleados de medios de comunicación.

• Protocolos de respuesta: Explicar claramente los diferentes escenarios de conversación con la comunidad (positivos, neutros o negativos) y cómo responder ante ellos, en situaciones delicadas o de crisis.

• Aspectos legales y consecuencias: Contemplar posibles escenarios en los que se podrá proceder de manera legal si se incumple con las anteriores reglas y/o las consecuencias de hacer caso omiso a las políticas establecidas.

Recuerde que para obtener el mayor éxito en cada campaña o estrategia de mercadeo digital, es necesario complementar el manejo de las redes con programas de posicionamiento y publicidad en Google.

En Paxzu Colombia contamos con un equipo profesional y experto en estrategias de marketing digital y posicionamiento en buscadores, por lo que lo invitamos a contactarnos al teléfono 7047574 o al correo colombia@paxzu.com y conocer todos nuestros servicios.

Puntos clave para las empresas de marketing digital

En la carrera por posicionarse entre las mejores empresas de mercadeo en internet, los expertos en Estados Unidos han concluido que la adquisición de nuevos clientes y la retención de los mismos, eran los puntos de mayor atención para las compañías de este mercado a finales de 2013.

Según ExacTarget, los profesionales en marketing se inclinan por la segmentación de las audiencias como estrategia para buscar y captar mayor clientela. Las nuevas tecnologías deberán contribuir a mejorar esta labor, permitiendo la personalización de contenidos para distintos públicos y construyendo novedosas interacciones entre la agencia digital y las marcas.

Puntos guías para la labor de mercadeo en 2014.

Basados en mediciones y estudios, las empresas de marketing deberán centrar su atención en las siguientes 7 líneas prioritarias para la labor:

• Adquirir nuevos clientes

• Incrementar la retención de público.

• Aumentar la conciencia de marca.

• Expandirse hacia nuevos mercados.

• Medir los programas de marketing.

• Incrementar su presencia en las redes sociales.

• Reducir los costos de mercadeo.

Estos ejes deberán guiar las diferentes estrategias de publicidad Web diseñadas por las agencias de marketing digital.

Es por esto que en Paxzu Colombia enfocamos nuestros esfuerzos en ofrecer a todos nuestros clientes las más eficientes campañas de posicionamiento y publicidad en Google, así como excelentes soluciones en el diseño y desarrollo de portales Web.

Contáctenos a la línea 7047574 o al correo colombia@paxzu.com y conozca nuestras ofertas en mercadeo online especialmente diseñadas para su marca o empresa.